Avalado por el Centro Argentino de Vino y Espirituosas (CAVE) y con una trayectoria de más de 30 años en la comunicación del vino, Dolores Lavaque Studio dictará el curso «La nueva comunicación del vino: Del marketing actual a la transformación cultural», del 26 de mayo al 4 de junio. La modalidad es on line, con 6 clases, entrega del material de consulta, participación en los diferentes canales de networking de la consultora y certificado de asistencia.
La consultora Dolores Lavaque Studio tiene como objetivo diseñar soluciones estratégicas y personalizadas para potenciar negocios, marcas y equipos en el mundo del vino, la gastronomía, la hospitalidad y el turismo, con una mirada integral, sensible y orientada al crecimiento. Entre sus servicios ofrece capacitaciones de alto nivel pragmático para ventas, marketing, comercio exterior, lenguaje de catas, inglés vitivinícola y comunicación, con datos reales y actuales de mercados y tendencias.
El curso más próximo, «La nueva comunicación del vino: Del marketing actual a la transformación cultural», inicia el 26 de mayo y está dirigido a directivos y responsables de comunicación, marketing y marca de la industria vitivinícola (gerencia general, gerencias de marketing, comunicación y coimercial) así como a profesionales de comunicación que lideran la construcción de relato, contenido y vínculo con el consumidor en bodegas y empresas del sector.
Fechas y horario: Martes 26, miércoles 27 y jueves 28 de mayo de 2026. Martes 2, miércoles 3 y jueves 4 de junio. 18.30 a 20 hs. (hora de Argentina).
La modalidad es on line vía Zoom, las clases se graban y se puede acceder al material de cada clase a través de la plataforma Classroom. Las clases son teórico-prácticas con ejemplos reales de la industria vitivinícola. Incluye certificado de asistencia con aval de CAVE.
Inscripciones en ÉSTE LINK – Consultas: cursos@doloreslavaque.com.ar
Costo y forma de pago: $180.000.- (ciento ochenta mil pesos) o US$ 120.- (ciento veinte dólares) + IVA. Mediante transferencia, depósito, Mercado Pago o PayPal. 50% al inscribirse y 50% restante previo al inicio.
Docentes
Dolores Lavaque: Estratega con más de 30 años en la industria vitivinícola. Fundadora de Dolores Lavaque Studio. Wine MBA (Bordeaux Business School). Coach ontológica empresarial. Ha acompañado a bodegas en procesos de construcción de identidad y posicionamiento de marca, y trabaja hace años sobre el análisis del consumidor y la brecha entre lo que la industria comunica y lo que los nuevos públicos esperan recibir.
Andrea Cataldo: Estratega digital y especialista en Influencer Marketing con más de 25 años en comunicación y entornos digitales. Referente en branded content, narrativas de marca y trabajo con creadores de contenido. Hoy lidera Contenidos e Influencer Marketing de Personal. Sabe cómo hacer que el mundo lo escuche.
El programa está diseñado para quienes necesitan repensar la comunicación del vino en un contexto de mercado estancado, pasar del mensaje al vínculo real, y elaborar estrategias que conviertan a sus marcas en temas de conversación relevantes, sostenibles y alineados con el consumidor actual.
Temario
Clase 1 – De la comunicación tradicional a la conversación cultural: Cómo dejar de “hablar de vino” para empezar a ser relevantes
- El pasaje del marketing táctico a la comunicación como construcción cultural
- La marca de vino como actor social: valores, contexto y sentido
- De producto a tema de conversación: qué hace que una marca genere agenda
- Comunicación 360°: coherencia entre lo que decimos, hacemos y mostramos
Clase 2 — El contenido como eje estratégico: Del mensaje al branded content que construye vínculo
- Passion Points de la marca y del target como base para generar contenidos de interés.
- ¿Qué es branded content y por qué hoy es clave para las marcas de vino?
- Contenido vs. publicidad: diferencias, objetivos y tiempos
- Tipos de contenido: informativo, inspiracional, educativo y experiencial
- Del decir al hacer: la persona (equipo, productor, consumidor) como protagonista
Clase 3 — Redes sociales y ecosistema digital: Cómo conectar, interactuar y construir comunidad
- Redes sociales como espacios de relación, no solo de difusión
- Orgánico vs pautado: roles, objetivos y complementariedad
- Modelos y formatos de amplificación según objetivos de marca
- Real time marketing: participar (o generar) conversaciones relevantes para el target
Clase 4 — Influencers, creadores y contenido generado por usuarios: Personalización, credibilidad y nuevas voces
- Influencers vs creadores de contenido: diferencias y aportes estratégicos
- Grandes influenciadores vs UGC: cuándo usar cada uno
- Cómo integrarlos a la estrategia: para qué, cómo y en qué momento
- Tipos, estilos y formatos: elegir en función del mensaje y la marca
- Brandlovers: construyendo fidelidad.
Clase 5 — Social commerce y nuevas tendencias: Cuando comunicar y vender empiezan a convivir
- El rol de lo social en la construcción de marca y conversión
- Plataformas y tendencias: TikTok (buscador, content suite, lives), YouTube, Meta
- Streams, afiliados y marketplaces: por qué generan agenda y ventas
- Social commerce: nuevo embudo de conversión y tendencias globales
Clase 6 — IA, visibilidad y comunicación colaborativa: Cómo convertir al vino en tendencia
- IA aplicada a la comunicación: cómo potenciar el trabajo creativo y estratégico
- Contenido orgánico y buscabilidad: alimentar motores de búsqueda e IA
- La experiencia en el centro de la escena: recetas para comunicar desde la vivencia personal y colectiva.
- Convertir al vino en tendencia: comunicación con el cliente en el centro, efecto contagio y trabajo colectivo.
