En el marco de la Feria Vinitaly 2026, se difundió un análisis de Trovaprezzi sobre las tendencias, preferencias y dinámicas de compra de los aficionados al vino en el ámbito digital. El informe revela que durante el 1er trimestre e 2026 se superaron las 657.000 busquedas de vino on line en Italia marcando un crecimiento del 10% respecto al mismo período de 2025. Los vinos espumosos dominan el mercado, con un interés cercano al 52% , seguidos por los vinos tintos con un 36,7%.
El observatorio Trovaprezzi de Italia, examina millones de búsquedas y clics para identificar tendencias de consumo, hábitos de compra online, comportamiento de la Generación Z y el impacto del ahorro en Italia. En este sentido, y con motivo de Vinitaly, (que se está llevando a cabo en Verona del 12 al 15/4), publicó un informe detallado sobre el análisis del movimiento on line en la industria vitivinícola italiana.
Categoría mas dinámica del e-commerce
El vino sigue siendo una de las categorías más dinámicas del comercio electrónico italiano, con un crecimiento constante del interés online y un papel cada vez más importante de la búsqueda en el proceso de compra.
Según datos de Trovaprezzi.it , se registraron más de 657.000 búsquedas en los tres primeros meses de 2026, un aumento de casi el 10% respecto al mismo período de 2025. Esta tendencia forma parte de una consolidación más amplia de la categoría, de hecho, durante 2025 , el total de búsquedas alcanzó los 2,67 millones , lo que confirma la importancia del vino en el panorama digital.
Estos datos ofrecen una visión actualizada de cómo la tecnología digital está transformando no solo los métodos de compra, sino también el descubrimiento y la evaluación de productos.
Preferencias de los usuarios
Analizando las preferencias, se observa una clara tendencia: los vinos espumosos dominan el mercado, con un interés cercano al 52% , seguidos por los vinos tintos con un 36,7%. Más atrás, pero aún presentes, se encuentran los vinos blancos (8%) y los rosados y vinos de postre (3,3%). Esta cifra pone de manifiesto que el consumo online está fuertemente orientado hacia productos asociados a ocasiones especiales y momentos de convivencia, con una creciente atención también hacia las marcas premium.
Esta tendencia también se confirma en el ranking de los productos más buscados. Entre los vinos espumosos, destacan marcas icónicas y de alta gama como Veuve Clicquot Brut Yellow Label Champagne AOC, Bellavista Alma Gran Cuvée Brut Franciacorta DOCG y Louis Roederer Cristal Brut Millesimé Magnum Champagne AOC. Estos productos combinan reconocimiento de marca y calidad percibida, lo que demuestra cómo los usuarios digitales utilizan la web no solo para comprar, sino también para explorar el segmento premium.
Incluso entre los vinos tintos, destaca una fuerte concentración de las principales denominaciones italianas y nombres prestigiosos. Encabezando las búsquedas se encuentran Rosso Tignanello Toscana IGT Marchesi Antinori , Sassicaia Bolgheri DOC Tenuta San Guido y Brunello di Montalcino DOCG Banfi , etiquetas que representan la excelencia del Made in Italy y confirman cómo el comercio electrónico se está convirtiendo cada vez más en un canal privilegiado incluso para vinos de alta gama.
En el segmento de vinos blancos, Lugana DOC Ca’ dei Frati , Tramin Gewürztraminer Selida Alto Adige DOC y Cervaro della Sala Umbria IGT Marchesi Antinori lideran la clasificación, lo que demuestra una demanda que premia vinos reconocibles y versátiles vinculados a territorios bien definidos.
Si bien el interés por el vino en línea está creciendo, el mercado se caracteriza por fluctuaciones de precios cada vez más evidentes . Un análisis de las principales etiquetas destaca variaciones significativas incluso en períodos de tiempo cortos.
Algunos vinos están experimentando reducciones significativas: este es el caso del Lugana DOC Ca’ dei Frati de 0,75 L, que mostró una caída de más del 25% en marzo en comparación con principios de 2026, o el Masi Costasera Amarone della Valpolicella Classico DOCG de 0,75 L, que cayó alrededor de un 12% en comparación con el mes anterior. El Brunello di Montalcino DOCG Banfi de 0,75 L y el Donnafugata Ben Rye Passito di Pantelleria DOC de 0,375 L también mostraron caídas de alrededor del 7-11% en comparación con principios de año.
Los productos de gama alta como el Louis Roederer Cristal Champagne AOC Magnum de 1,5 L muestran fluctuaciones menores, alrededor del 2-3%. Estas tendencias confirman cómo la comparación de precios se ha convertido en una herramienta cada vez más estratégica para identificar el mejor momento para comprar, incluso en una categoría históricamente menos sujeta a la lógica promocional.
Perfil de usuarios
Un análisis de los perfiles de usuario revela una audiencia madura e informada. Los hombres representan el 62,8% de las búsquedas, mientras que las mujeres, con un 37,2%, evidencian un interés cada vez mayor.
En cuanto a la edad, el público principal se sitúa entre los 35 y los 54 años, con una mayor concentración en el grupo de 45 a 54 años (24,7%), seguido por los de 35 a 44 años (21,6%) y los de 25 a 34 años (18,2%). Se trata de usuarios con un alto poder adquisitivo y un enfoque informado a la hora de elegir productos.
Desde el punto de vista geográfico, Lombardía sigue siendo la región más activa, con un 33,4% del total de búsquedas, seguida de Lacio (14,9%) y Campania (8,4%). A continuación, se sitúan Emilia-Romaña (7,3%), Véneto (6,1%) y Toscana (5,2%), lo que evidencia una fuerte concentración en las zonas más pobladas, pero también una amplia difusión del interés por todo el país.
Fuente: Trovaprezzi.it por Alessandra Casati
