Wine Market Council -organización sin fines de lucro enfocada en realizar investigaciones de vanguardia sobre el consumidor de vino en Estados Unidos- realizará su «Conferencia de Investigación 2026 y Reunión Anual de Miembros» el 25/3/26 en Copia (Napa Valley). El tema de este año, «Innovando el vino para el mercado del mañana», destacará investigaciones con visión de futuro, tendencias emergentes del consumidor y estrategias innovadoras diseñadas para ayudar a la industria del vino a adaptarse y prosperar en un mercado en rápida evolución.
Desde 1996, Wine Market Council realiza investigaciones sobre el consumidor de vino en Estados Unidos, proporcionando informes exclusivos a sus miembros. Estos estudios cuanti-cualitativos ayudan a planificar, desarrollar e implementar estrategias progresivas de marketing y de marca.
Con la finalidad de presentar las últimas investigaciones sobre el tendencias emergentes del consumidor de vino y estrategias innovadoras para aplicar en un mercado en rápida evolución, la entidad realizará la «Conferencia de Investigación 2026 y Reunión Anual de Miembros». Se celebrará el miércoles 25 de marzo de 2026, de 1:00 p. m. a 6:00 p. m., en Copia, en Napa Valley.
Durante la jornada se presentarán los aspectos más destacados de la última investigación sobre comportamiento del consumidor, ofreciendo a los asistentes información valiosa sobre los cambios en los patrones de venta de vino, los comportamientos de compra y las oportunidades emergentes de crecimiento.
Con la innovación como eje central, su leitmotiv será «Innovando el vino para el mercado del mañana» y el programa se diseñó para proporcionar a bodegas, especialistas en marketing y líderes de la industria estrategias prácticas y basadas en datos que les permitan conectar mejor tanto con los consumidores actuales como con nuevos consumidores de vino.
La actividad comenzará con unas palabras de bienvenida de Liz Thach, MW, seguidas de una presentación integral sobre el Estado de la Industria del Vino a cargo del reconocido analista del sector Danny Brager, quien presentará los datos más recientes sobre ventas de vino y tendencias de compra de los consumidores, así como las principales áreas de oportunidad para la innovación.
En la sesión «Aspectos destacados de la Inteligencia del Consumidor de Vino», Christian Miller y Liz Thach, MW, compartirán nuevos hallazgos de investigación sobre las preferencias de sabor de los consumidores, incluyendo la identificación de percepciones y realidades del gusto entre los consumidores «reticentes al vino» y cómo las bodegas y los profesionales de marketing pueden comunicar de manera más efectiva los perfiles de sabor de sus vinos. La sesión también incluirá información adicional del Estudio de Segmentación de Referencia del Consumidor de Vino en EE. UU. y de la Encuesta Vino y Bienestar.
Uno de los momentos clave de la tarde será un dinámico Panel de Innovación en el Vino, que reunirá a expertos del sector que han desarrollado con éxito nuevos productos vinícolas, alianzas estratégicas y prácticas innovadoras de venta directa al consumidor. Los panelistas compartirán ejemplos prácticos de innovación en acción y analizarán vías para atraer y fidelizar a nuevos consumidores de vino.
El evento concluirá con una recepción de networking con vino y aperitivos, brindando a los asistentes la oportunidad de conectar con colegas, investigadores y líderes de la industria.
La Conferencia Anual de Investigación del Wine Market Council es un evento imprescindible para los profesionales del sector que buscan investigación aplicable, perspectivas estratégicas y enfoques innovadores para garantizar el éxito a largo plazo en el mercado del vino.
Costos e inscripción
La conferencia es gratuita para los miembros de WMC, hasta 3 empleados por cada una. Las personas adicionales y los no miembros de la entidad deben abonar US$125 por persona. Esto incluye las sesiones de la tarde, así como la pausa para café y la sesión de networking con vino y aperitivos.
Inscripciones: Link Eventbrite – Más información por mail a: admin@winemarketcouncil.com
Acerca de Wine Market Council
Wine Market Council es una organización sin fines de lucro dedicada a impulsar el crecimiento del mercado del vino a través de la investigación y la educación. Al proporcionar información oportuna sobre el consumidor e inteligencia del sector, WMC apoya a bodegas y empresas vinícolas en el desarrollo de estrategias eficaces para conectar con los consumidores de vino actuales. Para más información: winemarketcouncil.com
Fue fundada en 1996 por John Gillespie y un grupo de líderes visionarios de la industria del vino que reconocieron la necesidad de contar con más datos para comprender los deseos de los consumidores de vino en Estados Unidos. Esto era especialmente importante para las pequeñas empresas vinícolas familiares que no disponían de los recursos para establecer un departamento interno de investigación de mercados. Asimismo, las grandes empresas vinícolas podían beneficiarse al recibir estudios a nivel de mercado que les permitieran destinar sus presupuestos a la construcción y fortalecimiento de marcas.
En 1997 lanzó el primer Estudio de Segmentación de Referencia del Consumidor de Vino en EE. UU. y, desde entonces, se han completado 18 estudios. A lo largo de los años también realizaron estudios adicionales, contando con una amplia base de datos que abarca más de 25 años. Estos estudios proporcionan valiosos conocimientos sobre la evolución del consumidor estadounidense y sobre cómo las empresas vinícolas pueden participar de manera responsable en la comercialización y venta de vino.
