Con talleres participativos y de debate, comienza un programa de promoción nacional de la variedad blanca autóctona de Argentina con reconocimiento internacional y gran potencial: el Torrontés Riojano. Las primeras actividades se llevarán a cabo el 23/6 en Mendoza y 24/6 en San Juan, continuarán a fines de julio en Salta y La Rioja, y finalizarán en octubre con la presentación de una campaña de promoción genérica. Los talleres son presenciales, gratuitos y con previa inscripción.
Coordinado por la Corporación Vitivinícola Argentina (Coviar), con el apoyo de los gobiernos provinciales y el financiamiento del Consejo Federal de Inversiones (CFI), comienza un plan de trabajo participativo y abierto a bodegas, enólogos y productores de todo el país, que concluirá en octubre con una propuesta de campaña promocional para el Torrontés, el varietal blanco autóctono de la Argentina más representativo, con un gran potencial para diversificar la oferta exportadora y ganar nuevos consumidores.
El cronograma arranca el 23 de junio a las 10 hs en Mendoza con un taller abierto y participativo a realizarse en la Facultad de Ciencias Agrarias de la Universidad Nacional de Cuyo y continua en San Juan el 24 de junio a las 16 hs con una actividad similar en el Auditorio Emar Acosta ubicado en el Anexo Legislatura Provincial Francisco N. Laprida Oeste 923, Capital. La participación es gratuita con previa inscripción.
Inscripciones para el taller en Mendoza el 23/6 a las 10 hs: https://forms.gle/GSmCP33AyDA7Cupo6
Inscripciones para el taller en San Juan el 24/6 a las 16 hs: https://forms.gle/Gi8wdvNY92YRHheV7
Cada taller contará con la participación de la agencia creativa, que tiene a su cargo el desarrollo de la campaña de promoción, y la disertación de expertos del mundo científico y académico que van a analizar la potencialidad del Torrontés Riojano como variedad blanca; y se expondrán experiencias y casos de éxito de empresarios bodegueros, comercializadores de vinos y enólogos que viene apostando a esta variedad en el mercado interno y la exportación.
El programa federal de promoción del Torrontés Riojano de Argentina continuará a fines de julio con la realización de talleres en Salta y La Rioja. Y concluirá en octubre con la presentación de una campaña de promoción genérica para este varietal argentino.
Un vino con potencial
El Torrontés Riojano es una cepa única en el mundo que expresa con autenticidad el carácter y la diversidad de los terruños de Argentina. Su perfil aromático inconfundible, su frescura y su ligereza lo convierten en un vino ideal para comunicar los nuevos hábitos de consumo que promueven la modernidad, la espontaneidad y el disfrute sin reglas.
Este plan de promoción y comunicación busca posicionar a la variedad Torrontés Riojano como un vino fresco, joven y versátil, capaz de integrarse a momentos cotidianos y de recreación. El objetivo es abrir nuevas opciones de consumo y conectar con el público, digital, activo y curioso, que valora las experiencias auténticas y la libertad de elección a la hora de disfrutar una copa de vino.
El programa se fija como objetivo generar una propuesta de campaña de promoción que vincule al Torrontés con la idea de frescura, ligereza y disfrute responsable, destacando su perfil floral y frutal, su acidez vibrante y su carácter refrescante, transmitiendo la idea de que el vino argentino también puede ser una bebida descontracturada, refrescante y contemporánea.
